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首章试读
前言 1994年3月26日，马来西亚零售连锁集团百盛进入中国，超市的出现给中国的消费者带来了一种全新的购物体验。 1994年4月20日，通过一条64K的国际专线，中国全功能接入国际互联网，由此打开了通向国际互联网的第一扇大门。 1995年年底，互联网络开始演变成为一种新潮，逐渐蔓延到社会生活的各个层面。在随后的两三年里，电子商务在中国开始成为一个热门话题。 1999年，阿里巴巴、8848、易趣、当当等一批B2B、B2C、C2C网站先后创建、开通，电子商务正式步入实质性的商业阶段。 此后，随着中国互联网基础设施的完善、互联网用户爆炸性的增长和互联网应用的普及，中国电子商务市场迅猛发展，从生活日用品到大宗商品，从纽扣到房子，一切都在“电商化”。 2002年，中国电子商务交易总额仅为1万亿元。2013年，中国人在网购上花了近1.9万亿元，接近当年马来西亚的GDP总量。2014年，中国电子商务交易总额约13万亿元，全年网上零售额达到2.8万亿元。 中国电子商务交易规模和网络交易量直线上升，社会零售品消费市场“电商化”比重首度超过10%，从2010年的3.3%增长到2014年的10.5%。北京、上海、广州、深圳、杭州等一二线城市网购零售增速已达20%～30%。 同时，值得注意的是，近几年传统产业转型网购零售发展速度超出预期，越来越多的品牌商和线下零售商会通过自己的官网、APP或进驻大型电商平台来实现自己的线上销售。截止到2014年年底，天猫入驻商户13万余家，淘宝入驻商户竟高达千万家，仅浙江一个省就有147万多家。 专家预测，未来电子商务与传统零售的融合将进一步扩大。到2020年，我国电子商务交易规模将逼近50万亿元，约为2010年的10倍，其中，网络零售交易额将超过10万亿元，占社会零售总额比重将达16.3%。中国将成为全球第一大电子商务交易市场。 2015年3月5日，国务院总理李克强在政府工作报告中首次提出“互联网...